世界杯营销案例I Marfrig2014巴西世界杯营销

全世界最大的肉类供应商之一Marfrig集团,是FIFA世界杯的官方赞助商,连续赞助两届世界杯。2014年,当Marfrig在自己的国家迎来世界杯时,当然要好好利用这个机会做好营销。

Marfrig 集团从2010年开始赞助FIFA世界杯,连续两年成为FIFA世界杯官方赞助商,赞助了2010年南非世界杯和2014年巴西世界杯。

如果对这个品牌不太熟悉的话,想想巴西烤肉吧。但Marfrig集团的产品并不是那么简单。Marfrig集团是全球最大的动物蛋白类食物产品生产商之一,总部位于巴西的圣保罗,在4大洲有工厂,有48个生产和发行中心,生产的食物产品发往接近100个国家。旗下有很多不同品牌。例如Marfrig,主要生产牛肉,位于爱尔兰的Moy Park生产鸡肉等肉类产品。

Marfrig赞助FIFA世界杯的目标之一,是提高品牌的知名度。2010年,Marfrig集团与国际足联签约,其CEO Marcos Antonio Molina dos Santos说,到2014年为止,他们的目标是不断提高品牌的知名度,为2014年世界杯的营销获得最佳效果打好基础。

2014年当世界杯来到Marfrig自己的国家巴西时,Marfrig集团选择了旗下的两个品牌Marfrig和Moy Park来做营销。

Moy Park位于爱尔兰的Craigavon,Co Armagh,主要生产鸡肉,产品销往一些欧洲国家,在欧洲有12000多名雇员。

首先在英国、法国、荷兰和西班牙国家队的比赛中,Moy Park出现在了场边的LED广告板上。“我们想在全球发展Moy Park的品牌。世界杯是世界上最大的比赛。在赛场边,人们会看到Moy Park的品牌,对品牌获得一些认识,为我们在欧洲发展品牌提供一个很好的平台。”Moy Park 的品牌营销总监Andrew Nethercott说。

Moy Park也利用这次赞助,为顾客提供赢世界杯门票的销售活动。在Moy Park的产品包装上,印上活动的广告,购买Moy Park产品的消费者可以参加抽奖,获得巴西世界杯半决赛的双人行大奖。

Moy Park在爱尔兰和英国举办覆盖多媒体渠道的宣传活动。在贝尔法斯特、伦敦和巴黎为雇员、农民、消费者、供应商和当地的股东们举办世界杯parties。世界杯期间,还为一些客人提供全套的巴西款待服务。

在Moy Park的网站上,赠送2014限量版Moy Park FIFA世界杯足球,消费者可以在网上注册信息来获取菜谱和其他促销活动的新闻。

Marfrig总部位于巴西,用“churrasco(烧烤)”来点亮巴西世界杯。

在世界杯期间,他们为部分比较尊贵的客人提供了近距离私人接触世界杯的款待服务。

组织了两个有特色的活动。“Taste the Arrival”活动(品尝球队到达),让球迷们有机会在球场迎接到达比赛现场的球队。“Taste of the Field”活动(球场的味道),让球迷在赛后来到球场草坪上,感受那里独特的气息。

在每个球迷区(Fan Zone),Marfrig都提供三种烧烤的肉类食品。

Marfrig还会和其他几个赞助商一起,例如麦当劳、百威和强生,一起出现在FIFA 2014官方电子游戏中。

对于做出赞助FIFA世界杯的决定,Marfrig的CEO Marcos Antonio Molina dos Santos解释道,Marfrig一直很注重环保和可持续发展以及企业的社会责任,FIFA在这点上和他们一样,例如2010年南非世界杯时,FIFA在非洲组织了“20 Centers for 2010”的社区项目,为非洲当地的公众健康、教育和足球建设了20个“足球希望中心”,除此以外,FIFA世界杯的影响力也是促使他们做出决定的因素之一。

而Moy Park的品牌营销总监Andrew Nethercott则表示,能够在Marfrig集团内部的各个品牌的竞争中胜出,获得利用这次世界杯赞助的营销机会,是一件值得庆祝的事情。FIFA调查显示,即使不是球迷的人也会观看世界杯,因此,这项赛事为Moy Park多年来在爱尔兰的工作提供了良好的提升机会,能帮助他们在欧洲进一步提高影响力。

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